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艺术涂料会抢了水漆的风头吗?
发布日期:2016-09-14 16:44:10
2016年以来,涂料行业继续延续对艺术涂料火热追捧的趋势,不少在涂料行业极具影响力,并分属不同细分领域的企业都纷纷加入了艺术涂料的代理行列,各种引进外国进口艺术涂料的发布会层出不穷。
这种情况下,笔者发现,甚至在前两年由水性涂料唱主角的各大建材展会,都被艺术涂料成功地挖了墙角,将水性涂料的展会舆论影响力“挤压”得毫无反击之力。这是因为,虽然同样是以环保作为宣传点,艺术涂料相比水性涂料来说却有太多的成本和推广优势。
首先,很多企业的艺术涂料品牌都是直接代理的外国品牌,跳过了自己做技术研发的资金和时间投入,极大地节省了成本投入,缩短了生产和推广周期;而且已然成熟的产品系列更受经销商的信任,销售渠道得到了充分保障。
其次,艺术涂料进口品牌的光环加持,可以直接将产品的层级提升到高端定位,在高价格得到保证的同时,还可以收获中产以上消费阶级的认可和肯定,消费范围进一步扩展。
最后,因为有国外的市场推过经验在先,艺术涂料无论是施工技术还是售后服务方面都可以得到保障,这将为企业减少很多麻烦和负担。
而反观水性涂料,很多水漆品牌都是企业自主研发和创立的,不仅创立期间的技术研发和反复实验的资源投入巨大,后期的生产和推广过程也是耗费颇多,整个产品链的时间跨度更是让一些想要进军水性涂料市场的涂料企业望而却步。
这些先天困难也许就是水性涂料被艺术涂料后来居上的原因,毕竟喜欢走捷径是企业的天性,相信“既然都是环保产品,市场效果都是一样的,当然是哪个好做、哪个简单做哪个”是大举引进艺术涂料企业的普遍心态。
但做水性涂料和做艺术涂料最后的结果真的一样吗?
不要忘了,艺术涂料主打的是艺术性和多样性,虽然总是被连带强调它是环保的,但关于其成分结构和环保体现的介绍从来都是缺失的,甚至它自身是水性还是油性的属性都是模糊的。再则,只是原样引进国外的产品,核心技术和生产主动权都不在自己手里,说白了就是企业充当了这些品牌的代理商的角色。
这种模式让企业做一个“富贵闲人”是没有问题,但想要有进一步的突破和发展,走出自己的特色之路怕是很难,而到那时企业想回头再在水性漆领域有所作为却也已经晚了。
但水性涂料一出道就是以健康环保性为核心竞争力,且明确地说明是以水为溶剂来确保产品的环保性。在技术研发的道路上虽然走得缓慢又艰难,但每一步都是踏踏实实地走出来的,且已取得了诸多突破。
就拿某具有代表性全的水漆企业来说,成立以来18年的水漆研究史可谓相当漫长。但自主研发生产的结果是,该企业建立起了完善的核心技术中心,技术中心拥有国内一流的各项水性漆试验研发仪器设备,具有先进的检测能力和强大的科研实力。这不仅将为其源源不断地输出创新型的水漆产品,还将可能推动涂料行业水漆化的进程。
由此来看,做艺术涂料和做水性涂料其实就是炒股中的炒短线和买潜力股的区别,战略规划的层次、投资的目的、眼光的长远等出发点的不同,可能导致涂料企业收获“或赚了就走,或不小心被套牢”以及“前期蓄势聚力,后期收益无穷”的两种结果,也许还将决定企业未来发展的格局和命运。
 
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